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      孤獨經濟:你都不知道一個人生活有多爽

      親密關系,還是必須的嗎?/ 電影《她》

      馬爾克斯在《百年孤獨》中寫到:生命從來不曾離開過孤獨而獨立存在。無論是我們出生、我們成長、我們相愛還是我們成功失敗,直到最后的最后,孤獨猶如影子一樣存在于生命一隅。

      一個孤獨的小人遙望地球,是我們幾乎每天都會見到的微信開屏畫面,而今這個場景似乎成為許多年輕人的寫照。

      如今有越來越多的年輕人,選擇放棄熱鬧,獨自生活,習慣一個人吃飯、睡覺、看書、旅行,把孤單過成一個人的狂歡。

      精明的商人,總是能第一時間嗅到商機,把孤獨變成一門生意。

      孤獨,是可以賣錢的,比如劉同老師這本大作。

      單身型:一個人活出一個家庭

      在今天,年輕人們不僅不結婚,甚至連戀愛不談了。

      《中國統計年鑒2017》顯示,我國單身人口總數已達2.4億以上,也就是說,每六個人,就有一只單身狗。新周刊在《中國社會十大癥候》中將這種缺失形容為“愛無力”——

      怕表白被拒,又怕不努力追求就沒有然后;怕戀愛太麻煩,又怕一個人太孤單;有伴侶怕不忠誠,沒伴侶的怕連渣都遇不上;怕結婚不自由,又怕不結婚只剩下自由;怕生孩子養育不易,又怕不生孩子養老太難……

      圍城內外的人都在變,結婚率逐年下降,離婚率逐年上升,恐婚恐育的焦慮都太過真實。選擇單身生活的人太多,并且越來越多。

      在中國,未婚、一個人生活的空巢青年群體已經超過5800萬,而這個數字還在不斷攀升。

      5800萬人背后的蛋糕是誘人的,倡導小而美的單身公寓如雨后春筍興起。

      30-40平左右的小戶型公寓人氣高漲,簡易廚房、組合浴室廁所、床位在同一室俱全,將具有社交屬性的健身場所、食堂、書吧、會客廳,從私人住宅內轉移到共享社區中。

      家居用品和家用電器也為了適應住宅空間的縮小而相應地迷你化。迷你的書架、冰箱、書桌、衣柜等商品在各大平臺暢銷,普遍在正常體積的三分之二以下,價格也很美麗。

      日本微型公寓 來源:the japan times

      斷舍離式的簡單生活備受推崇,生活質量不會因為選擇少就打折,不信看看喬幫主的家和扎克伯克的衣柜就知道了。當在大城市買房已經從愿望變成奢望,年輕人學會了對自己的生活要求做減法,一個麻雀雖小但五臟俱全的居所,就足夠成為一劑心靈安慰。

      獨居生活已成新趨勢,它是一種脫離于傳統的家庭關系而產生的新的生活方式,無關褒貶,只是個中性詞。(當然,大部分的爸媽可能不這么想。)

      生活方式的改變,也影響著個人精神需求的變化。

      美國電影《Her》中的人工智能操作系統薩曼莎,可以向孤獨的男主角西奧多提供情感慰藉,雙方在虛擬環境的交流中產生真情實感,而這一場景正在從電影變成現實。

      2018年日本一份“與AI人工智能戀愛”的調查報告顯示,參與調查的六成日本男性愿意和AI談戀愛。他們認為,對著虛擬人物談戀愛消耗的精力遠小于跟人談戀愛,但收獲的精神滿足和治愈感并沒有減少。

      初音未來,多少人的女神

      越來越多的智能產品,也不再滿足于單向接收指令,而是以“孤獨解藥”為定位,力求與用戶達成雙向互動。

      繼Siri等手機語音助手已經成為標配功能之后,智能音箱成為時下最受歡迎的人機交互型產品之一。

      綜藝節目《向往的生活》中頻繁出鏡的小度,不僅可以根據人類口令進行報時、播報天氣、播放音樂、控制其他相連結的智能家電等執行操作,還可以提供聊天對話等個性服務,陳偉霆就跟它玩得不亦樂乎。

      市場上同類的產品還有小米的小愛,微軟的小冰,阿里的天貓精靈,喜馬拉雅的小雅等。

      陳偉霆與小度

      單身式的消費生活,背后不僅是一種經濟現象,也是一種社會現象。它反映了時下年輕人高度的自我認同和對個體的推崇,獨居保有了他們內在的自由和獨立。

      當然,這種狀態不一定是永久的,獨居者中確有許多人認為他們最終會回歸家庭,尋找伴侶,獨居只是暫時狀態。但他們同時也知道,生活不一定就能按部就班跟著想法走。

      “人們開始改變傳統,卻依然不確定新的生活究竟何去何從。”

      和中國相類似,婚嫁和家庭曾一直是日本女性生命中最重要的話題。但今天,好像不一樣了。/ 電影《秋刀魚之味》

      懶人型:比起孤單,他們更怕麻煩

      喜歡一人行,有時可能僅僅是因為省事。

      比如,一個人吃飯的好處是,把選擇權還給自己,不必為了今晚吃什么,買菜應該買A還是買B,口味應該偏淡還是偏咸,而跟第二人甚至第三人相互遷就和扯皮。

      吃飯時省去了四目相對還要找話題聊天的步驟,只有自己與美食連結,專注品嘗食物的味道,耗費的時長變少了,省下了充裕的時間做更多的事。

      各種一人食餐廳應運而生。

      當一個人吃飯成為時髦。/ 《孤獨的美食家》

      日本的Gusto烤肉店,每個席位都是半封閉的單人包廂,配備電源、餐具盒、調料瓶,不限時間,想待多久都可以,為單獨吃飯的人留出一份安全感。

      荷蘭的Eenmaal餐廳沒有隔板,每個食客獨享一張小方桌,椅子的不同朝向避免了彼此眼神的直接接觸,無需承受壓力而可以盡情享受專屬的佳肴。

      不用狼吞虎咽,不用在意他人異樣的眼光,好好吃飯,每一個人都可以是孤獨的美食家。雖然某些餐廳出于“一個人吃飯好可憐”的關懷,在獨食者對面放上一只玩具熊,不過有一雙空洞的眼睛直勾勾地盯著你吃飯,不是更加瘆得慌?

      科技的變革,城市化的發展,會催生大量生活支持型服務和產品。

      東京,地鐵上的男女顯露疲態。/ Liam Burnett-Blue

      借助網絡和技術手段,人際之間的依賴程度大大降低,即使沒有家人和朋友的介入和幫忙,一個人生活也可以很舒服。

      屋里臟了,不想打掃,APP上約個清潔阿姨,百十來塊搞得里外都锃亮;買東西,網上下單,幾天后快遞小哥就會帶著驚喜,樓下等你;去陌生的地方,不需要地陪,打車軟件和地圖導航能帶每一個路癡找到目的地;搞不明白的問題,不用求助親朋好友,互聯網上就能搜到最專業的答案……

      人會制造麻煩,而技術大多數情況下會解決麻煩。既然一個人生活可以如此便利,“找人搭伙過日子”這件事自然可以從人生的必修變成選修。

      技術進步滿足了個人生活的需求,反過來,不斷提高的需求也會影響技術變革迭代。功能多樣化、智能化的懶人型產品被不斷開發并投入生產,滿足獨居人士的基本生活需要。

      掃地機器人

      數碼行業數據顯示,2018年,智能類電子設備年增長超過3成。智能掃地機器人同比增長50%,自動擦窗機增長150%。自動洗襪機、懶人炒菜機、洗碗機等等神器不斷涌現,成為一人生活主人公的第二雙手,大大提高了生活效率,甚至做得比人更好。

      投資人王煜全認為,家越來越小,但是追求的生活品質越來越高。“單身化的特點是什么?就是有錢有閑,可以活的更像個孩子。巨大的商機就源自與此。”

      一人生活省事又省心,一直獨居一直爽。

      有了家庭有了孩子,固然不會孤單,但是煩惱也會滾滾而來。

      社恐型:對人過敏,讓我一個人靜靜

      作為一個社恐,選擇一人式的生活消費,還需要理由嗎?

      “不要靠近,不用關系,不必交流,只要人人都少說一點話,世界將變成美好的人間。”

      各種小型娛樂方式風靡,對社恐人士來說,無需社交,自己跟自己玩就已經很快樂。

      反感跟團和哄鬧,越來越多人喜歡一個人出游。汽車廠商們專門推出了長度小于4000mm的小型SUV汽車,滿足了喜歡獨處的年輕人輕便出行的需要。

      一個人唱KTV可以從十大孤獨列表中撤下來了,如今遍布一二線城市的迷你KTV房,設備一應俱全,想唱就唱,沒有被人切歌搶話筒的煩惱,也沒有被問“幾個人”的尷尬。

      誰說唱k非得一群人?/ 電影《鋼的琴》

      近期日本出現了為社恐人士專門設計的單人健身房,每人獨享一個小隔間,可以一個人盡情揮汗如雨,一邊觀看房間墻壁投影一邊運動,好不愜意。

      以及,游戲。

      2018年,我國游戲的總用戶規模達到了6.26億。

      在脈脈研究院關于排解孤獨的消費領域調查中,游戲開銷占了一半的比例。對于社恐來說,游戲簡直是最偉大的發明之一。沒有面對面交流的壓力,一個人,一臺電腦,在虛擬世界里就可以盡情馳騁,現實中難以獲得的滿足感,在游戲里可以得到最大的認同。

      一個人,是無敵的。/ 電影《她》

      人際交往的游戲規則太復雜,社交溝通只會徒增焦慮,但是面對寵物就簡單得多了。

      根據狗民網發布的《2018年中國寵物行業白皮書》,2018年,中國城鎮養寵人數(含水族)達7355萬人。單是貓狗消費市場規模就達到驚人1708億。經測算,2018年貓狗消費者人均單只年消費金額5016元,還不算購買寵物本身的費用。

      當養貓成為一種時尚。/ Jonas Vincent

      千億級的生意背后,有一個不容忽視的巨大群體,就是獨身人士。

      對于孤單的年輕人來說,寵物是安靜的陪伴和精神寄托。有一半的養寵物的人把寵物視為孩子,三成的人把寵物當成朋友來對待。對外與人交流的情感缺口,靠與寵物互動來彌補。既然對人過敏,就找一只專屬自己的寵物互相依賴。

      《單身社會》一書的作者克里南伯格曾在書中寫道:“單身社會正成為一種空前強大、無可避免的社會變革。”

      兩個人的痛苦,如果只有一個人呆著,是不是就沒有了?/ 電影《她》

      在少子化、低結婚率的日本,30歲左右人群中,每3人中就有一人稱不考慮結婚。日本著名廣告與調查公司博報堂預測,到2035年,約有一半日本人會過單身生活。

      韓國保健和社會事務所最近一項調查顯示,參與調查的對象有近7成沒有談戀愛,并且,韓國20-29歲和30-39歲人群的未婚率已先后在2005年和2015年趕超單身大國日本。

      據2019年世界經濟論壇的調查,英國的單身公寓比例自1960年以來已經翻了一倍,達到31%;有50%的巴黎居民和60%的斯德哥爾摩居民處于獨居狀態。

      如果一個人生活,你會失去好好打扮的動力嗎?/ upsplash

      如此看來,克里南伯格的預言并沒有錯,而國內相似的一人式生活浪潮也就不難理解了。

      孤獨經濟仍然是風口,各種“孤獨周邊”讓獨居者的生活更加便利,然而它們只能解決獨立生活的問題,卻不能從根本上消除精神孤獨。

      據相關統計,自2017年以來,陪伴類App的用戶增長趨勢明顯,尤其從2018年下半年開始,語音交友聊天室、游戲陪練App等付費型陪伴App大量出現。

      孤獨的年輕人們矛盾中搖擺,在實際生活中疏離人群,害怕被打擾,卻不由自主在虛擬世界中尋求陪伴——“活像個孤獨患者,自我拉扯。”

      梭羅獨居瓦爾登湖畔的小木屋時寫道,“我就像住在大草原上一樣的遺世獨立,我擁有屬于自己的太陽、月亮與星辰,一個屬于我一個人的小世界”。

      在哲學家看來,孤獨是人類的本質。只有真正學會與自己相處、與孤獨相處的人,才能理解梭羅的快樂吧。

      任何一種生活,都會有各自的煩惱。

      參考資料:

      《單身社會》艾里克·克里南伯格

      《2018懶人消費數據》阿里數據

      《孤獨經濟白皮書》脈脈數據研究院

      《2018年中國寵物行業白皮書》狗民網

      《歧視單身狗?他們才是你的財神》王煜全

      《人設與陪伴經濟學:如何排解95后的孤獨和焦慮》國金證券研究所

      《月花費1K-3K!一人食、迷你KTV、健身…“空巢青年”用消費對抗孤獨》信息時報

      《The Global Risk Report 2019》World Economic Forum

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